（原标题：“购物车”中的大学开学季：微单、平板电脑消费翻倍，潮鞋、男士化妆品受追捧）

21世纪经济报道 夏旭田 北京报道 秋来暑往，全国各地高校陆续迎来开学季。

8月25日，京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示，电子商品成大学生开学季“必备装备”。大学生在电子产品上花钱最多，网购电脑、笔记本电脑的用户数超过文具；上网卡、拍立得、微单相机、平板电脑的成交额同比增长都超过了100%。

报告显示，00后大学生们最爱在买鞋上花钱，在服饰鞋靴品类中，休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋的线上成交额最高；短裤、潮牌、卫裤的成交额同比增长都超过了100%，男士防晒、彩妆套装成交额同比增长都超过270%。

“地图上的开学季”也呈现出有趣的地域消费特色：华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆上的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。其中，北京高校用户更爱洗发，川渝高校棋牌游戏消费较高，西北高校更爱读传记。

电子商品成开学季“必备装备”

上述报告显示，00后是大学消费的主力。从人均成交额来看，大学生在电脑办公、手机通讯、数码产品上的开销最大。过去的一学年里，网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。

报告认为，越来越多的学生使用平板电脑等电子设备进行学习，高效而方便。拍立得、智能手表、运动相机等也为大学生活增加了很多乐趣。

囤书与囤粮同样重要

图书是高校生活的精神食粮。京东数据显示，2020年9月至2021年7月，不计算电子阅读的情况下，大学生网购图书的成交额同比增长36%。

其中，除考试类图书之外，计算机与互联网、外语学习、政治/军事类图书的销量最高，青春文学、政治/军事、工业技术类图书成交额同比增长最高。

同时，高校也是各种零食小吃的热销地。茶饮、零食不仅能调节学习的紧张与压力，也是宿舍社交、聊天时互相分享的乐趣。其中，上一学年，咖啡、花果茶、牛奶乳品成交额同比增长超过了100%，方便食品、冲饮谷物成交额同比增长超过了50%。

值得注意的是，00后的养生知识、养生意识有所增强。报告显示，上一学年，枸杞、益生菌的成交额同比增长超过100%，运动营养、明目益智、维生素/矿物质、暖贴的成交额同比增长超过70%。

00后更爱鞋时尚，男士化妆品消费增2倍

鞋时尚在近几年越来越流行，尤其在95后、00后身上更为明显。

报告指出，在服饰鞋靴品类中，大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。此外，短裤、潮牌、太阳镜等时尚用品的消费明显增长。

00后们也更舍得在化妆品上花钱。眼妆、唇妆用品的消费增长较高。值得注意的是，男士防晒、男士彩妆等成交额出现了翻倍。

新疆、四川、湖南特产畅销

很多学生离开家乡到异地求学，非常想念家乡的“味道”，也希望和同窗们分享。

在上一学年，大学生购买的地方特产成交额同比增长超过50%。新疆特产、四川特产、湖南特产、重庆特产、山西特产的销量最高。

地图上的开学季：北京高校爱洗发，西北高校爱读传记

报告显示，不同地区的高校用户也呈现出不同的消费偏好。华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑、办公用品的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆品类的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。

其中，北京高校在冰雪运动、历史、外语学习等方面的消费高于全国，有趣的是，北京大学生在洗发护发上的人均成交额超过全国水平的2倍。川渝高校在棋牌游戏、清洁用品、国学/古籍的人均成交额高于全国。西北高校在传记、社会科学、轮滑滑板的人均成交额高于全国。

师范生偏爱浪漫小说，工科生热衷滑板动漫

地域差异之外，不同学科类型的高校也呈现出较大的消费特色。师范类高校在运动消费上，羽毛球、踏步机的人均成交额高于全国，他们也网购了更多的日韩料理、胶原蛋白，在图书方面爱读浪漫小说、经济计划与管理类图书。

工科院校的消费更“酷”。轮滑滑板、经典动漫人均成交额高于全国5倍、3倍。运动方面在健身吊环、冰雪运动、极限户外的消费更高，也更爱买智能健康用品。

（作者：夏旭田 编辑：李博）

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